Das NFT-Debüt von Porsche ist eine Erinnerung daran, Web3-Eingeborenen das Steuer zu überlassen

Porsche 911 Sport Classic Interieur (Porsche)

„Ist es trotzdem in Ordnung, einen physischen Porsche zu bekommen?“ sagte Alfonso (Fonz) Olvera, CEO der nicht fungiblen Token [NFT]-Besitzplattform Tokenproof, am Dienstagmorgen auf Twitter.

„Wen Kia Mint? Das könnte ich mir sicher leisten“, scherzte er in einem anderen Tweet.

Olveras Tweets spiegeln die allgemeineren Gefühle einiger Mitglieder der NFT-Community als Reaktion auf die erste NFT-Kollektion des deutschen Automobilherstellers Porsche wider, die am Montag zur Prägung freigegeben wurde. Während Nutzer Twitter nutzten, um sich über das Projekt lustig zu machen, da es in den Stunden nach dem Start darum kämpfte, Fuß zu fassen, diente die ins Stocken geratene Meldung den Unternehmen als Lektion darüber, wie sie eine Web3-Strategie entwickeln können, bei der der Community-Beitrag im Vordergrund steht.

Der traditionsreiche Sportwagenhersteller eröffnete seine Prägestätte am Montagmorgen und kostete jeden NFT – eine digitale Nachbildung des legendären 911-Modells – 0,911 Ether (ETH) oder etwa 1.490 US-Dollar. Das Unternehmen kündigte zukünftige Integrationen für Inhaber an, darunter die Möglichkeit, das Design und die Seltenheit ihrer NFTs anzupassen.

Aber es sieht so aus, als hätte Porsche bei der Einführung seines Projekts etwas Pannenhilfe gebrauchen können. Bis Dienstagnachmittag waren nur etwa 1.600 der 7.500 NFTs geprägt, und viele NFTs wurden auf Sekundärmarktplätzen wie OpenSea für weniger als den Münzpreis verkauft.

Angesichts der mangelnden Dynamik nahm Porsche sein Projekt auf den Kopf und kündigte an, die Münzprägung einzustellen. „Unsere Inhaber haben gesprochen“, twitterte der offizielle Account.

In den 24 Stunden seit der Eröffnung des Projekts äußerten NFT-Ersteller und -Sammler auf Twitter ihre Frustration darüber, wie das Projekt erstellt, vermarktet und verkauft wurde.

Während des Hype-Zyklus von 2021 und Anfang 2022 wollten viele Marken unbedingt über NFT-Projekte, Krypto-Zahlungen und Metaverse-Integrationen in Web3 einsteigen. Einige betrachteten die Bemühungen als zentral für die Umgestaltung ihrer Geschäftsstrategie und die Einbeziehung eines digital-nativen Publikums, während andere eine Chance sahen, von einem vermeintlichen kurzfristigen Trend zu profitieren.

Für viele begeisterte Sammler, Künstler, Kreative, Bauherren und Gamer sind NFTs und Web3-Technologie keine Modeerscheinung. Tatsächlich betrachten viele Web3 als die unvermeidliche zukünftige Weiterentwicklung des Internets, bei der Macht und Eigentum wieder in die Hände der Schöpfer gelegt werden.

„Web3 ist kein neuer Verbraucherpool, aus dem Marken etwas gewinnen können, es ist eine Gelegenheit, den Verbrauchern einen neuen Mehrwert zu bieten und eine Community rund um die Marke zu schaffen.“ Betty, Mitbegründerin der beliebten NFT-Sammlung Deadfellaz, sagte gegenüber CoinDesk.

In den letzten Jahren haben wir gesehen, dass große Unternehmen Blockchain-Strategien mit unterschiedlichem Erfolg nutzen. Ob digitale Sammlerstücke, virtuelle Wearables oder tokenisierte Dienstprogramme – Unternehmen, die sich auf den langfristigen Aufbau von Projekten, die Einstellung von Mitarbeitern, die Web3 verstehen, und die Pflege ihrer Community konzentriert haben, haben positive Ergebnisse erzielt.

Im November veröffentlichte Nike .SWOOSH, eine Community-basierte Plattform zum Erstellen und Kaufen digitaler Wearables wie Schuhe und Sporttrikots. Es dient auch als Bildungsplattform, um die große Zielgruppe von Sneaker-Enthusiasten an Web3 heranzuführen. Die Plattform wird voraussichtlich noch in diesem Jahr ihre erste NFT-Kollektion veröffentlichen.

Im Vorfeld zu diesem Zeitpunkt verbrachte Nike mehrere Jahre damit, Beziehungen aufzubauen und sich über NFTs, Metaverse-Plattformen und Blockchain-Technologie zu informieren, um das Projekt erfolgreich umzusetzen. Anfang 2020 begann das Unternehmen damit, einen RFID-Chip in seinen Turnschuhen zu testen, um Daten in der Blockchain zu protokollieren. Ein Jahr später kaufte das Unternehmen RTFKT, ein Unternehmen für digitale Wearables, um seine virtuellen Schuhe in das Metaversum zu bringen.

Andere Marken haben sich dafür entschieden, bestehende NFT-Communitys zu nutzen, um Produkte herauszubringen, die speziell für Inhaber entwickelt wurden. Im August 2022 hat das Schmuckunternehmen Tiffany & Co eine Kollektion von Diamantketten für Inhaber von CryptoPunk NFTs kreiert.

Der globale Kaffeeriese Starbucks hat sich sogar dafür entschieden, sein äußerst beliebtes Treueprogramm zu überarbeiten und es in die Blockchain zu integrieren. Im Dezember führte das Unternehmen einen geschlossenen Betatest für sein Odyssey-Prämienprogramm ein und integrierte Funktionen, die Neulingen die Einbindung in Web3 erleichtern (Benutzer können beispielsweise NFTs in der App kaufen, ohne Krypto zu kaufen oder eine Wallet einzurichten).

Für eine große globale Marke ist es sicherlich keine leichte Aufgabe, neue Technologien sinnvoll in ihr bestehendes Rahmenwerk zu integrieren. Allerdings haben diejenigen, die den Sprung geschafft haben, gemeinsame Strategien, um den Übergang zu erleichtern.

Keith Grossman, Präsident von Moonpay und ehemaliger Präsident des Time Magazine, der mit seiner NFT-Kollektion TIMEPieces dazu beigetragen hat, die Veröffentlichung in Web3 zu bringen, sagte gegenüber CoinDesk, dass Marken Web3 als eine Möglichkeit betrachten müssen, die Kundenbindung zu vertiefen.

„Es gibt keine einheitliche Lösung“, sagte er. „Manchmal ist es die Gemeinschaft, manchmal die Mitgliedschaft, manchmal das Angebot von Loyalität und Belohnungen.“

„Der Umsatz kann jedoch nicht der Haupttreiber dieser Entwicklung sein“, fügte er hinzu. „Vielmehr sollte es das Ergebnis einer durchdachten Strategie und Umsetzung sein.“

Amanda Cassatt, CEO und Gründerin von Serotonin, sagte gegenüber CoinDesk, dass viele Marken zwar einfach nur auf Gewinn abzielen, aber tiefer graben müssen, um das beste Produkt für den Markt zu finden.

„Heute wird erwartet, dass eine Marke einen Mehrwert schafft, bevor sie die Community zum Kauf auffordert“, sagte Cassatt. „Damit ist die Beziehung auf dem richtigen Weg, um langfristiges Vertrauen aufzubauen.“

Während in diesem Jahr wahrscheinlich mehr Marken in den NFT- und Krypto-Bereich vordringen werden, betonen Branchenkenner weiterhin, wie wichtig es ist, Ihr Publikum zu verstehen und einen Mehrwert für einen Bereich zu schaffen, der bereits reich an Kultur und Engagement ist.

„Es gibt so viel Wert und langfristige potenzielle Chancen, diesen Raum zu betreten, der zweifellos additiv ist …“, twitterte Erick Calderon, Gründer der generativen Kunstplattform Art Blocks.

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Cam Thompson ist Nachrichtenreporter bei CoinDesk.